昆明月饼放低身价趋向亲民高大上礼盒转战电商熏倒牛属

昆明月饼放低身价趋向亲民高大上礼盒转战电商

中秋将至，月饼又成为主角，除美味之争外，还有一个绕不开的话题——高价礼盒。去年，在昆明市场上更是出现了标价5722元的“天价月饼”。市民不禁啧啧称奇，并感慨“中秋味儿变了”。

不过，今年情况却有所不同，在中央反“四风”的背景下，严禁借节日之机用公款购买、发放、赠送月饼等在内的多种行为，要求领导干部务必廉洁过节。在这样的形势下，“高大上”礼盒还有生存空间吗？

云南网记者于8月23日至25日，连续三天走访了昆明多家超市、糕点企业，发现以往上千元的“高大上”的礼盒已难觅踪影，散装月饼与400元以内礼盒成了市场主力军。

超市里天价月饼稀少，散装月饼与平价礼盒走俏

走访

实体店均无千元礼盒，300元左右最走俏

在顺城王府井百货，散装月饼与月饼礼盒分庭抗礼。散装月饼价格从3.5元一个到24元一个不等。而礼盒的价格范围则是39.8元——680元。月饼促销人员告诉记者，上千元的月饼一般都会捆绑烟酒茶，但这种礼盒今年没有。“盒子里面都是纯粹的月饼，卖不了那么高的价。”

此外，记者还发现，虽然今年也有鱼翅鲍鱼馅儿这样的“高档货”，但其价格也只是558元一盒。

昆百大的月饼行情和王府井类似。销售人员介绍，这里的月饼礼盒价格集中在100元至300元之间，“而且商家和超市达成协议，像这种298元一盒的会买一送一。”

“月饼有上千一盒的吗？”在家乐福南屏街店，当记者问售货员是否有千元左右的月饼时，她很惊讶，“最贵的就是这种680元的礼盒了。而且超过300元一盒就不是很好卖了，顾客买礼盒一般会考虑300元左右的。”

通过走访多家超市记者发现，虽然今年商家也推出了各自的高档月饼，但他们都不约而同地把最高价格定在了680元，这和以往动辄上千的礼盒比，价格下调幅度很大。

此外，记者了解到，市面上还是有超过680元的月饼礼盒存在。比如哈根达斯推出的两款月饼就分别定价为788元、818元。不过，一位从哈根达斯店里出来的食客则向记者表示，“哈根达斯冰淇淋本身就不便宜啊，月饼七八百一盒也很正常。”

追踪

“天价月饼”或转战电商

超市里找寻不到千元月饼的身影，这是否意味着“天价月饼”真的退出市场了呢？其实不然，记者通过调查发现，“高大上”礼盒或已转战电商。

记者在淘宝网搜索关键词“高档月饼礼盒”并设定筛选条件“发货地昆明”后，有数十家电商显示了出来。他们的月饼价格集中在100元到600元之间，看似与超市卖的一样，但当记者和 其中一位店家深聊后，对方则表示可以帮找找。

“有2000的和2500的，你要哪种？要定了我才好帮你配。”十分钟后，这位店家给记者打来了电话，表示他有一个朋友是在做礼盒的。“可以往盒子里面装烟酒茶，你需要哪种就装哪种 。外观看不出来，就和普通的礼盒一样。不是那种超市卖的组合礼袋。”

店家还告诉记者，这种礼盒送礼好送，“但是要确定要，要多少，定个数量才可以专门订。”

声音

高价礼盒不敢收，“月饼是拿来吃的”

“以前确实收过高档些的月饼，盒子里面除了饼子外附带咖啡、杯子，但今年哪个敢收？”公务员尹女士说，“今年我只收了一盒，侄儿子给的，一两百块钱吧。现在是送的人不敢送， 收的人也不敢收了。”

不过私企员工李先生则向记者表示，“我们单位倒是会发月饼呢，但也就最多三四百一盒的那种。月饼是拿来吃的，太贵就没有意思了。”

“今年政府采购就少太多了，主要是私营企业会集体采购，还有就是老百姓来买。”昆明佳宁娜公司总经理助理王雪峰告诉记者，“但总的来说，高端市场还是整个市场受影响都不大， 今年卖的比去年还要稍好一些。价格亲民，买的人相对也多。”

在家乐福超市内，一对兄弟挑来选去，最终决定花298元买一款滇味月饼礼盒。“过两天回天津，给父母带的。买一送一，相当于150块一盒，不贵。”在超市逛了一圈，仔细比对月饼价 格后，这两兄弟得出了今年月饼价格整体较为合理的结论。“月饼就是拿来吃的，价格回归正常，挺好的。”

一位食品行业人士透露，往年的高价月饼没有谁是买来自己吃的，都用在了迎来送往上，特别是单位订购量多，一发货就是很多，而今年基本没有团体和单位订购了。“月饼从高高在上的云端跌倒了人间，往年大家拼包装，要多奢华就有多奢华。今年人们更多看重的是口味、用什么馅做的。这个才是真正的月饼市场。”（来源：云南网）

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